“书写”与“表演”:大型体育赛事下短视频对中小城市形象的建构——以北京冬奥会张家口赛区的抖音传播实践为例

随着新技术发展以及大众的城市体验需求,城市形象建构由单一的“书写”进化到“书写”与“表演”融合。短视频将媒介再现和具身行动、虚拟与现实融会贯通,这也是当下构建城市形象的重要途径。文章通过北京冬奥会张家口赛区的抖音传播实践案例研究,探讨中小城市如何在大型体育赛事下通过短视频进行城市“书写”和“表演”,进而建构城市形象。研究认为,中小城市应积极通过承办或协办大型体育赛事进行大量短视频“书写”,快速建立城市知名度;通过激励个人城市漫游短视频创作,增强中小城市形象的地方性;通过“书写”与“表演”循环联动,塑造持久的中小城市形象。