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野性消费退潮爆红品牌如何长红?

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摘要 “破产式捐款”让蛰伏已久的鸿星尔克重回大众视线。2021年7月,河南省遭受特大暴雨灾害,鸿星尔克(厦门)实业有限公司(简称鸿星尔克)因“破产式捐款”爆红网络,引发一场野性消费狂潮,短短几天内线上线下产品卖到断货。然而,此次爆红并未从根本上扭转鸿星尔克的经营困境,凸显其产品力欠缺等短板。野性消费退潮后,鸿星尔克能否从爆红走向长红?

作者刘善庆黄小红

机构地区江西师范大学商学院

出处《企业管理》 2023年第2期41-45,共5页 Enterprise Management

关键词鸿星尔克破产式捐款野性消费爆红品牌

分类号 F426.86 [经济管理—产业经济] F273.2 [经济管理—企业管理]

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