新媒体时代公益传播的创新转型——以B站公益Vlog为例

当前,公益Vlog产生了令人耳目一新的动员效能与传播效果。公益Vlog专注于记录个体,博主身体在场言说实现了人际传播中故事情节的延拓,后台呈现和删繁就简的编码方式强化了情感叙事的真实性,通过场景与角色的转换实现公益行动,借助平凡榜样传递公益知识,由此形成良好互动。公益Vlog应该充分利用全媒体传播手段塑造公益品牌,以吸引公众全方位、深层次参与公益活动。