消费者视角下的品牌年轻化策略——以“好想你”为例

品牌年轻化作为一个重新获得品牌资产的途径,主要归为更新陈旧的品牌资产来源和创建新的品牌资产来源两种。目前国内品牌的年轻化研究大多集中于更新陈旧的品牌资产。文章从后者出发,开辟企业、品牌视角之外的消费者视角,认同“好想你”通过建立子品牌,既保持原有消费群不流失,又能进入新细分市场的策略。运用问卷调查法、案例分析法,探索以消费者洞察为基础的品牌形象年轻化策略和沟通手段年轻化策略,帮助品牌年轻化过程中更好地过渡。