论《李双双》的跨媒介传播

On the Cross-media Communication of Li Shuangshuang

电影《李双双》能够成功掀起跨媒介传播的浪潮,离不开电影的艺术创造性:电影的对话、动作与画面富有魅力,李双双形象具有深厚的生活基础和群众基础,电影具有鲜明的轻喜剧风格和戏曲化特征。电影的各种地方戏曲改编本通过充分歌舞化、利用地方资源、对接民间趣味、人物形象类型化等改编策略,获得行远及众、深入人心的传播效果。各改编本把政治思想转化为轻松愉悦的视听艺术,很容易吸引人们的耳目,作用于人们的情感,转变人们的思想观念并影响人们的生活和行为方式,从而在社会性别观念调整,家与国家、农村与城市关系调整,政策调整与制度建设,干部与社员思想改造等方面发挥重要作用。