摘要
今年春节是中国首次取消“动态清零”[1]政策以来,对国人而言最为重大的节日。伴随本土开放政策和入境检疫规定被取消,中国游客可以更为轻松地实现跨国旅行。据国际著名咨询公司贝恩公司(Bain&Company)报道,“2023年中国消费者的奢侈品销售额有望增长35%,中国将在2025年底成为全球最大的奢侈品市场”,中国市场愈发成为品牌巨头必争的“戎马之地”。“新春胶囊系列”是奢侈品牌适应中国“本土化”发展的参照镜和风向标,通常以“中国年”或“十二生肖”为特色元素而设计的“限量款”主题商品,是奢侈品牌为中国市场量身定制以扩大品牌收益的有效途径。“新年营销”对品牌而言是个巨大挑战,主要表现为两方面:首先是基于对中国文化的深层理解之后的多维度应用;其次是如何定义以Z世代为主导的新型消费市场,并推动从“设计-生产-电子商务-实体销售”的产业价值链的重构。本文将以2023兔年“新春胶囊系列”为例就以上两方面进行深入探讨。
出处
《服装设计师》
2023年第2期10-17,共8页
Fashion China
