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B站生态下越剧的跨媒介传播研究报告

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摘要 【目的】越剧如何更好地适应跨媒介场域内的传播机制并利用其进行有效传播。【方法】文章以“B站越剧视频的受众接触动机调查”问卷和高点击量的越剧相关视频的统计数据为基础进行媒介受众分析。【结果】强互动性和碎片化的弹幕促使新时代的戏评体系得以建立,评论主体、体裁、载体都实现了下沉。同时借助B站跨区域联动的优势,“闯入者”与“破圈者”有机会里应外合,实现媒介效率的最大化。交叉分析发现越是了解越剧的观众对越剧融合创作的态度却越消极。【结论】戏曲传播要重视“长尾效应”中头部戏迷和长尾群体对视频需求的矛盾,利用“圈层”实现“靶向宣传”。这样才能充分发挥B站优势,更好地为越剧的跨媒介传播助力。
作者 李歆宁
机构地区 杭州师范大学
出处 《中国传媒科技》 2023年第1期105-109,共5页 Media Science and Technology of China
基金 国家社科基金《“十七年”京剧传统剧目整理改编研究》阶段性成果(项目编号:21BZW158)。
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参考文献1

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