电商直播存在问题及对策研究——基于社会临场感视角

随着互联网技术的快速发展,人们的消费需求不断升级,电商直播进入人们的日常生活中,并成为人们逐渐接受并喜爱的购物方式。相较于传统购物方式,电商直播加入“主播”这一角色,形成一种临场交流式网购方式,极大提升了消费者社会化购物体验感。同时,电商直播也存在诸多问题,包括制假售假、主播专业性缺失以及直播内容待规范等问题。因此,完善直播行业法律规范,提升主播专业技能,增强用户社会临场感以及创新直播平台差异化直播方式,成为改善当前直播带货现状的关键。