锚定、招募、动员:抖音“新农人计划”的运营策略研究

从行动者网络理论出发,详细分析了“新农人计划”的运营策略,发现其核心逻辑为“转译”,具体分为锚定、招募、动员3个阶段,揭示出以“新的受众生态”增强互动感、以“强的群体认同”加大凝聚力、以“准的超级标签”提升传播力等具体策略。同时也探讨了计划现存的问题及提升策略,认为可以从改善算法、提供多元社会支持、重视文化传播等方向发力,以更好地为“新农人”服务。