直播营销背景下中介型共享平台中服装类产品订单分配及定价策略研究

Order Ditribution and Pricing Strategy of Clothing Products in Intermediary Sharing Platform Under the Background of Live Broadcast Marketing

为确定中介型共享平台的订单分配及产品定价策略,考虑消费者时间敏感性及产品及时交货水平,构建零售商、中介型共享平台和制造商的Stackelberg博弈模型,分析供应链成员在集中决策和分散决策情形下的最优决策并进行数值分析。研究结果表明,零售商产品售价与制造商及时交货投入努力正相关;两个制造商的批发价与自身的及时交货投入努力正相关,与另一制造商的及时交货投入努力负相关;中介型共享平台的订单分配比例与制造商自身的及时交货水平正相关,与另一制造商的及时交货水平负相关;平台订单分配比例与自身产品的批发价负相关,与另一制造商的批发价正相关。研究结论为中介型共享平台的订单分配及产品定价提供决策参考。