Z世代青年亚文化背景下企业营销策略研究

Z世代的成长引起了全世界的关注,所谓Z世代(Generation Z),是指1995-2009年出生的人群,他们是相对于X世代(1965-1980年)和Y世代(1980-1995年)而言的网络世代。Z世代群体的线上活跃用户规模已经达到3.42亿,这一代人的成长伴随着互联网的蓬勃发展,随着年龄的增长、逐步进入职场和消费能力的提升,结合他们多元化、国潮化和个性化的生活理念,其消费实力和高消费潜力不可小觑,因此,其消费特征受到学界和业界的广泛关注。论文通过探讨Z世代亚文化消费的特征,提出针对Z世代消费者的企业营销对策,以此为Z世代青年亚文化背景下企业营销策略的制定提供实践启示。