瑶里古镇旅游品牌建设思考——基于重游意愿调查数据分析

为提升乡村旅游重游率、提高乡村旅游品牌忠诚度和品牌竞争力,对瑶里古镇重游意愿进行问卷调查,对调查数据进行回归分析,结果显示,目的地形象、旅游动机、旅游体验、旅游满意度对重游意愿具有显著正向影响。应从精准定位、优化设计、创新传播等方面着手,加强瑶里古镇旅游品牌建设,提高重游率。