星巴克场景营销策略研究

5G时代引领科技创新,智能设备和移动终端的发展逐渐引领着企业营销方式的创新,企业营销不仅要提供极致的营销服务体验还要不断拓宽消费场景和商业边界,在移动媒体时代,场景因素也更加凸显出来,场景逐渐进入消费者视野,企业的营销侧重点逐渐转向构建品牌场景[1]。企业主动构建营销场景,多形式、全方位地介入消费者生活场景,使场景营销逐渐成为企业营销的新兴方式。本文主要以星巴克为例,聚焦场景营销的特点和方式,研究其场景营销模式,以期在此基础上对现代企业更好地进行场景营销提出合理化建议。