智媒时代信息流广告传播模式分析

随着智媒时代的到来,受众、媒介、品牌方都参与了这场数智化的变革,虽然传者与受众的地位和角色都发生了变化,但是广告传播的目的依然还是广告主通过为受众提供信息,并且诱导受众产生购买行为。本文从传播者、内容、媒介、受众、效果的角度,简要分析微信、抖音、淘宝的信息流广告传播模式,认为在智媒时代,各个平台的信息流广告传播表现出不再以人力投放为主导、内容原创性强、全域范围实现营销闭环、受众主动参与传播等特点。