大型体育赛事吉祥物IP的融媒体传播研究--以北京冬奥会“冰墩墩”为例

吉祥物作为体育赛事的重要组成部分,是承载着民族精神、传统文化及社会历史的重要文化符号载体。随着移动互联网时代的到来,大型体育赛事中的吉祥物IP形象有了新的传播方式和传播路径;同时,在技术赋权下,用户在吉祥物IP的传播过程中也发挥着不可替代的作用。本文以2022年北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”为例,研究其在社交平台中的传播逻辑和火爆原因,并基于媒体环境日新月异的时代背景剖析吉祥物IP的传播思路,旨在为未来吉祥物IP的创作与传播提供参考。