新消费品牌“锻造术”

从2021年起,消费投资从热到冷,经历了断崖式的下降。但我们始终坚信,人民群众追求美好生活的愿望是不会变的,人民群众对消费的改善需求也是不会变的。所以,消费是永恒的创业主题,消费也是永恒的投资主题。不过,过去三年的疫情改变了市场形势。在永恒不变的消费主题下,我们看到一些非常重要的改变,归纳起来就是消费者、投资人和企业家的理性回归。第一,消费者的消费理性回归。很多人在期待疫情之后的消费报复性增长,而我们虽然认为新年伊始会迎来刚需消费的释放,但由于经济下行的压力,非刚需性消费或者非必选型消费品的恢复并不会如人们想得那么乐观。这也是我们观察欧美防疫措施放开后的消费复苏情况所得出的结论。