论如何引导舆论热点话题——以“云南亚洲象北迁南返”事件报道为例

舆论热点话题具有“偶发性”,“云南亚洲象北迁南返”这一事件就是典型的偶发事件,在媒体重点关注下成功转化为一场对外讲好中国故事、云南故事的主场外宣活动,成为我国增强国际传播能力建设的一个经典案例。本文以此次事件为例,从培养新闻敏感性、内容为王、融合多种媒介的传播渠道和连续、全面的报道四个方面,对如何引导舆论热点话题进行了探讨。