传播心理学视角下评测类短视频传播策略——以“老爸评测”为例

传播心理学是传播学与心理学相结合的交叉性学科,重点研究传受者双方之间的心理建构对于传播效果的作用。随着消费主义的兴起,用户在选择产品进行消费时,会受心理因素影响。评测类短视频在进行内容生产时将传播心理学融入其中,为用户搭建心理认知过程,实现传播致效。其中,“老爸评测”作为全科类产品评测短视频头部账号,以“检测自媒体+优选电商”为主要运营模式,通过科学的实验方法对相关产品进行评测与检测。