沪剧短视频对青年上海城市认同影响因素研究

A Study on the Influencing Factors of Short Videos of Shanghai Folk Operas on Young People’s Shanghai City Identity

沪剧作为国家级非物质文化遗产,衍射出上海城市的历史、文化、人文精神和城市理念,是展现城市形象的重要窗口。本文结合卷入度理论、霍夫兰说服理论、详尽可能性模型和符号学认同理论,通过对沪剧卷入度、信息内容丰富度、信源公信力、信息传播热度等指标进行测量,研究沪剧短视频对青年群体上海城市认同影响的因素,建立沪剧短视频对青年上海城市认同的影响机制。本文创新性地从非物质文化遗产数字化传播切入,主要采用问卷调查法进行研究,以量化研究的方法对模型配适性和理论假设进行实证检验。