体验经济视角下素人戏剧工作坊体验价值研究——以南京地区戏剧工作坊为例

Research on the Experiential Value of Amateur Theater Workshops from the Perspective of Experience Economy——Taking Drama Workshops in Nanjing as an Example

近年来,面向普通人开展的素人戏剧工作坊活动在我国兴起,逐渐成为了民众体验戏剧的新方式。许多剧院与演艺企业纷纷推出相关活动,为戏剧产业的运营与发展开辟了新方向。从体验经济的视角结合戏剧相关理论分析来看,当前南京地区素人戏剧工作坊主要服务于戏剧营销或非演员职业培训,流行于受教育良好的年轻群体。通过对一定消费群体的调查,可以发现素人戏剧工作坊的价值构成体现在娱乐、审美、教育和逃避四种体验维度上。其目前价值开发层面存在的缺乏产品思维、未确立明确消费者感知的问题,对此可通过树立品牌意识、建立消费者感知价值体系等手段加以改善。