拟剧视阈下解析直播带货爆红原因——以东方甄选为例

近年来直播带货行业及平台方兴未艾,新东方抓住机遇,从“双减”困境中的教培机构,转型流量充盈的直播带货平台——东方甄选,真正实现了圈层领域跨越。本文根植于拟剧理论,分析东方甄选爆红的底层逻辑,对直播带货平台的前台、后台、印象管理、角色期待等要素进行传播学解构。本文结合戏剧式讯息,对以东方甄选的直播平台提出可持续发展建议,助推直播行业健康发展,早日开启“直播2.0”时代,切实满足消费者在直播间充分的交互需求。