乡村振兴背景下地方广电媒体对农传播的创新策略研究

On Innovation Strategies for Local TV and Radio Media on Rural Area Communication in Background of Rural Revitalization

在乡村振兴历史进程中,作为农村覆盖面积最广、受众数量最多、影响力最大的大众传媒,广电媒体既面临着传输覆盖规模不断扩大、数字技术赋能融合转型加快、农民多元需求不断释放、农业形态业态丰富升级等机遇,同时也面临着对农传播整体规模偏小、节目质量参差不齐、专业人才队伍匮乏、节目运营经费缺乏、评估考核规范尚待完善等难题。本文认为,广电媒体做好对农传播需要从更新传播观念、创新用人机制、完善政策兜底、优化评估标准等维度进行突围。