从“他塑”到“自塑”:主流媒体的国家形象传播转型策略研究——基于新华社推特与微博推文的对比分析

Research on the Transformation Strategy of National Image Communication of Mainstream Media from"Other Shaping"to"Self-Shaping"

国家形象的建构方式可以分为“自塑”和“他塑”,长久以来,在国际传播环境中我国的国家形象主要依靠“他塑”,这导致我国的自我认识与他国对中国的认识存在相当大的偏差。为传播更加饱满的中国形象,主流媒体应抓住社交媒体时代的机遇,打破西方审视下的内容自限和“他塑”下的思想桎梏,探索适合中国特色的国家形象自塑模式,增强我国国家形象的自塑能力。文章以新华社在推特与微博的推文为样本进行对比分析,探究其传播活动特点,探讨其在中国国家形象“自塑”中的作用以及对国家形象的呈现,以期探索以新华社为代表的主流媒体在社交媒体语境下进行国家形象自塑的具体传播策略,并提出明晰自我认知、正视文化差异、把握新兴平台的建议,旨在为“如何更好实现我国国家形象的‘自塑’”这一问题提供参考。