美食类自媒体品牌传播研究——以“地道风物”为例

随着互联网的发展,自媒体行业迅速崛起,美食类公众号满足了当下消费者对精致时尚生活方式的追求,从而在各类公众号中异军突起。因此,面对愈发激烈的竞争环境,美食类公众号制定好“品牌化”运营策略就十分重要了,这是影响品牌活力的关键因素。本文采用文献资料研究法,以美食类头部公众号“地道风物”为研究对象,通过分析品牌传播构建的特点和商业变现的优秀经验,针对当前公众号存在的问题,提出合理建议,旨在为公众号的品牌传播提供发展方向。