“直播+电商”营销模式危与机

国内直播平台在2016年之后如雨后春笋般大量涌现。据中国互联网络信息中心数据显示,截至2021年12月,我国电商直播用户规模为4.64亿人,占整体网民的44.9%。随着国家政策规范和市场品牌效应,“直播+电商”现已发展成为一种新兴的购物方式,疫情更是让其成为“新风口”,足不出户在直播平台上边看直播边下单,已成为许多消费者的新选择,2020年直播电商市场规模已膨胀至近万亿元。本文通过对比分析三类“直播+电商”营销模式的特点及优劣势,并从政府监管、电商直播平台和人驻商家的视角提出发展建议,试图为推动我国“直播+电商”营销模式健康规范发展和完善政府监管政策提供一定参考。