创新扩散理论视域下体育短视频的品牌传播

近年来,随着大众对健身锻炼的关注度不断升高,体育短视频的发展取得了重大突破,自媒体用户纷纷参与体育短视频的制作,体育短视频迎来了发展的“春天”,但在品牌传播建设这一方面仍然存在较大的问题。本文基于抖音平台进行研究,以创新扩散理论对抖音账号“长沙运动大视界”进行分析,旨在为体育短视频品牌建设增添助力,更好地促进体育短视频的发展。