中国农垦品牌市场竞争力分析

本部分主要通过淘宝、京东、拼多多等电商平台的消费数据从品牌认知度、品牌忠诚度、品牌满意度等角度分析农垦品牌的市场竞争力。一、品牌知名度分析一般而言,品牌认知是指消费者对品牌的了解、记忆和识别程度,主要受品牌特征、品牌宣传投入程度和品牌行为影响。品牌知名度是品牌认知的重要维度,可用注册商标数量及其所获荣誉衡量。近年来,农垦系统各垦区注册商标数量显著增长,据对25个垦区(北京、天津、河北、内蒙古、吉林、黑龙江、上海、江苏、浙江、安徽、福建、江西、山东、河南、湖北、湖南、广东、广西、海南、重庆、贵州、云南、陕西、新疆、广州)有关数据的分析,截至2021年底,共有有效注册商标12330个,其中在用注册商标3219个,中国驰名商标53个,中华老字号38个。