明星广告代言活动实务探讨(上)--广告代言是信任传递,互相把关是合规基础

2022年11月2日,市场监管总局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》(以下简称《指导意见》),为构建规范的明星广告代言活动治理体系、维护明星代言领域清朗空间提供了新的制度支撑。《指导意见》要求依法诚信代言,做到依法、依规、诚信开展广告代言活动。广告代言在商业中的作用是将消费者通过对广告代言人的喜欢和信任,转移到所代言的商品或服务上去,推进转化为购买决策形成购买。