从路易威登到耐克,看2022世界杯的借势营销

Louis Vuitton and Nike Light up 2022 World Cup Marketing

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摘要 2022年11月,卡塔尔世界杯正式开始。长期以来,“世界杯”作为全球瞩目的体育赛事,具有巨大的影响力和传播覆盖率,堪称世界级别的体育狂欢。在这一时刻,全球观众都在关注着同一件体育盛事。2022年卡塔尔世界杯带来的话题更是备受关注,在此期间,广告商们也拉开了无形的较量。“世界杯”等体育赛事的借势营销应该怎么做?有哪些成功案例值得借鉴呢?

作者周琴雪

机构地区华南理工大学新闻与传播学院

出处《中国广告》 2023年第1期25-27,共3页 China Advertising

关键词世界杯体育赛事借势营销体育盛事路易威登卡塔尔广告商覆盖率

分类号 F274 [经济管理—企业管理] F416.8 [经济管理—产业经济] G843 [文化科学—体育训练]

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