老字号品牌延伸的优劣势比较研究

A Comparative Study on Extension of Chinese Traditional Brands

品牌延伸战略是品牌战略的一部分,凯文·凯勒认为“品牌延伸是一个公司利用一个已建立的品牌推出一个新的产品”,这从行为角度解释了品牌延伸战略需要做什么。业内对于品牌延伸的相关问题进行了大量讨论,关于老字号品牌延伸的讨论相对较少,多数集中于老字号品牌延伸利弊分析和单一的影响因素,缺少对老字号特质进行挖掘的研究内容。本文将从差异化角度分析老字号作为一类特殊品牌,和其他品牌相比,在品牌延伸领域所具有的独特优势和同质化劣势。