多模态话语分析视角下独立音乐品牌设计研究——以草莓音乐节为例

Research on Independent Music Brand Design from the Perspective of Multimodal Discourse Analysis - A Case Study of Strawberry Music Festival

音乐节作为独立音乐推广与传播的重要平台之一,其主视觉宣传海报不仅独具一格,而且具有审美效果,高度凝练地传达了主题、信息和情绪。文章以克雷斯和勒文(Kress&Leeuwen)提出的视觉语法分析理论框架为理论基础,以草莓音乐节2009—2022年的主视觉海报为研究样本,从再现意义、互动意义和构图意义这三个维度对其进行分析与解读,总结其蕴含的设计规律,旨在为音乐演出行业提供设计思路与方法策略。