“虚拟的狂欢盛宴”——支付宝集五福瓜分红包传播活动分析

"Virtual Carnival Feast"-Analysis of Alipay's Five Blessings Sharing Red Packet Communication Activity

2016年除夕之夜,1.63亿人用集五福瓜分红包的形式在支付宝中开展大范围的传播活动,集五福活动借春晚获得了大量曝光,成了“互联网春节习俗”,并逐渐成为全民“虚拟的狂欢盛宴”。截至2023年,支付宝开展集五福活动已持续8年,中国数亿受众乐此不疲地参与此类传播活动,主要原因在于多样的营销策略和活动创新。文章系统地解析支付宝集五福瓜分红包传播活动,分析内容包括活动创新、受众需求、营销策略以及传播活动产生的社会影响。