网红经济背景下直播电商给图书营销的一些启示

2020年以来,不少传统电商平台的销售量增长呈现疲软态势,而与此形成较大反差的是新兴电商平台的持续火爆。各直播电商平台头部主播的直播间单日销售额动辄几千万,直播电商俨然已成为出版业无可回避的新业态。现试图从消费者行为视角剖析直播电商火爆背后的深层次原因。