以冰墩墩IP形象为例浅析中国文化输出传播策略

随着全球化趋势的不断深入,文化软实力逐渐成为一个国家的凝聚力、创造力的重要标志,同时也深刻影响着国际关系的紧密程度。中国古老厚重、源远流长的文化底蕴,无疑为文化输出传播提供了坚实的基础。本文以冰墩墩IP形象为例,分析其在2022北京冬奥会期间爆火的原因,深思IP形象背后所构建的符号、传播的话语体系和情感体系。在此基础上,进一步思考在新媒体时代,应该通过何种传播策略有效输出本国文化,减少文化隔阂,更好地“讲好中国故事,传播中国好声音”。