移动互联网视域下主流媒体社会效益评价体系的建构

进入媒体深度融合阶段,面对媒介格局和舆论生态发生的变化,新型主流媒体只有将社会效益放在首位,坚持双效合一,才能在崭新的媒体格局与纷繁复杂的舆论环境中行稳致远。主流媒体肩负着把握社会导向、传播社会主流价值观的重任,对其社会效益的评价至关重要。本文构建了包含引导力、传播力、影响力和公信力等四方面在内的主流媒体社会效益评价体系,旨在为主流媒体社会效益考核提供可执行性参考,改变以往社会效益考核评价难以在具体层面落实的困境。