短视频艺术传播的数字叙事策略研究——以抖音账号“意公子”为例

随着数字化时代的到来,短视频创作已不再基于传统的叙事方式,数字叙事的兴起成为激发创作的一种新途径。文章基于数字叙事理论,以抖音艺术类账号“意公子”为研究对象,通过内容分析法、文本分析法对所选取的传播效果前100名的短视频样本进行分析,探析艺术类短视频的数字叙事策略。研究发现,短视频的数字叙事策略由多模态式叙事、交互式叙事和沉浸式叙事组成,动画、声乐和文字构成多模态的主要叙事策略,探索型和问答型交互动机给传受双方带来新的互动模式,而情感沉浸和认知沉浸为受众带来沉浸式的叙事体验。