摘要
伴随着UGC生产模式的出现,中国互联网进入由用户创造内容的全民“DIY”时代,传统媒体时代被忽视的微内容、微传播在数字媒体空间崛起。文章以知乎为例,从内容整合视角探究UGC微内容建设。文章采用个案研究法、内容分析法,从UGC内容生产主体、UGC文本特点以及UGC内容整合方式三方面对知乎展开分析,研究发现知乎以用户和编辑为内容生产双主体,围绕生产周期、原创品牌、用户需求、产品形态四个维度展开一系列的内容整合,并通过延伸文本延时性价值、开发用户生成内容、大数据挖掘用户需求、跨品牌合作,拓宽UGC产品生产链,推动知乎实现UGC内容创新与用户价值变现。文章认为,在微传播环境下,内容整合不仅可以推动UGC内容从个人化微内容向结构化的公共内容方向转变,强化UGC内容建设,还有助于拓宽UGC内容形态与业务边界,推动UGC产品品牌增值。
