仪式观视域下冰墩墩的符号传播研究

在跨文化传播发展背景下,包含中华文化元素与奥林匹克精神的北京冬奥会吉祥物冰墩墩火速出圈,在国内国外、线上线下迅速形成广泛影响力,其符号、传播及文化层面的意义值得深入思考。文章以传播的仪式观、文化符号学为理论基础,对冰墩墩的符号意义进行解读,关注其如何通过符号功能将受众带入同一个远程互动传播仪式并产生广泛文化影响,并从传播仪式观的深层含义出发,剖析冰墩墩作为文化符号对文化的传承、共享,对文化共同体以及身份认同的构建。