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基于4V理论下老字号化妆品的品牌重塑研究--以百雀羚为例
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摘要
我国老字号化妆品曾经闻名中外,但现在面临着跟不上消费者消费理念、产品更新迭代速度慢等情况,老字号化妆品发展逐步走向衰落。如果老字号化妆品想要兴盛,就需要跟上时代。因此其要品牌定位升级,突出品牌特色、满足多元化消费者需求。本文对百雀羚进行研究,通过4V理论提出百雀羚品牌重塑策略,为我国老字号化妆品的品牌重塑研究提供参考建议。
作者
陈玉婷
熊科
机构地区
北京师范大学珠海分校管理学院
出处
《现代商业》
2023年第3期11-14,共4页
Modern Business
关键词
品牌重塑
老字号化妆品
4V理论
百雀羚
分类号
F273.2 [经济管理—企业管理]
F426.72 [经济管理—产业经济]
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