差异化营销与顾客购买意向的相关性分析——基于网络中心度与网络密度的视角

在日渐激烈的市场竞争环境下,如何根据市场环境变化制定出科学营销策略以提升顾客购买意向,成为众多企业的关注重点。而差异化营销是企业塑造品牌形象、满足顾客个性需求的重要策略,所以本文探究网络中心度与网络密度视角下差异化营销与顾客购买意向的相关性,以期为企业制定科学营销策略提供参考依据。结果表明:市场与产品差异化营销可以提升顾客购买意向;市场与产品差异化营销有利于品牌认知度的形成;在市场差异化营销与购买意向之间,品牌认知发挥完全中介作用;在产品差异化营销与购买意向之间,品牌认知发挥部分中介作用;在市场差异化营销与购买意向之间,网络中心度发挥负向调节作用;在产品差异化营销与品牌认知之间,网络中心度发挥正向调节作用;在产品差异化营销与购买意向之间,网络中心度发挥正向调节作用;在市场差异化营销与购买意向之间,网络密度发挥正向调节作用;在产品差异化营销和购买意向之间,网络密度发挥正向调节作用。