技术赋能与感官沉浸--论音乐传播的数字化进路

Technical Empowerment and Sensory Immersion — A Digital Approach to Music Communication

除面对面的口耳相传外,不论是CD唱片的欣欣向荣、广播电视的强势输出,还是互联网的海量传播,各色各样的媒介技术都为音乐的传播实践提供了巨大的动力支持。得益于数字技术的更迭与革新以及移动互联网的普及,音乐传播的生态环境焕然一新,大众传播时代的音乐传播模式正在经历前所未有的颠覆与重构。随着听觉装置的更新迭代、录音技术的不断进步和新兴的媒介技术介入音乐文化传播过程,音乐传播迈向数字化,呈现出复杂多变的局面。新媒体时代,用户更加挑剔,音乐传播如何突围发展成为亟待解决的问题。文章聚焦于新媒体时代的音乐传播,通过分析以QQ音乐、网易云音乐、酷狗音乐为主的音乐平台和以抖音、快手为代表的社交媒体上音乐传播的现状,发现音乐传播平台呈现复合化、音乐的传播形式呈现多样化、音乐的传播内容呈现碎片化的传播趋势。在此基础上,厘清了新媒体时代音乐传播具有多个特征:音频平台领唱,多媒介重奏;虚拟在场,可视化音乐再生;借力大数据,个性歌单风靡。基于上述分析,提出推动音乐传播数字化的建议:线上线下联动,构建音乐场景;聚焦情感互动,深耕音乐社交;回归音乐本质,尝试跨界玩法。文章旨在为新媒体时代音乐传播提供思考和借鉴。