从漫威宇宙考察文化IP整合传播

文化产品的营销传播要想取得较好的规模效益,需要“整合”思维。这与“整合营销传播”“创意传播管理”的理论不谋而合。现以漫威宇宙的“文化IP整合”思维案例为基础,分析漫威宇宙背后历史链条、角色链条、故事链条和产业链条的整合原理,推理出文化IP整合传播的发生条件与实现路径,提出“整合”首先需要一定的原始文化积累,其次要找好“整合”的“中间件”,进而利用“沟通元”做好创意传播,进行整体统一的传播管理。同时提出“整合”思维留下的启示:做好产业链的融合、品牌与用户的融合、商业与文化的融合是“整合”思维背后的深层次逻辑。