网络直播带货中“第三人效果”对消费者购买意愿的影响

本文以“第三人效果”感知为自变量,通过问卷调查的方式探讨了“第三人效果”在网络直播带货中对消费者购买意愿的影响。同时检验了网络直播带货中主播特质是否会在“第三人效果”感知的影响过程中起调节作用。通过配对t检验分析,证实了“第三人效果”不仅存在于网络直播带货中,而且会使消费者对直播间的态度具有负向影响。双元线性回归分析证明,网络直播带货中,主播的专业性、互动性、吸引力和可信度会削弱“第三人效果”在直播间中带来的负向影响。