基于SWOT分析的潮汕地区休闲农庄发展策略研究——以颐禾园为例

为提高潮汕地区休闲农庄整体发展水平,促进潮汕地区城乡一体化的形成,推动乡村振兴战略开花结果、落地生根,以颐禾园农庄为例,采用SWOT分析颐禾园内外部发展环境。分析表明,颐禾园具有超前的经营理念、资源禀赋、积累丰富农业经验等优势(S),存在基础娱乐设施同质化、专业人才缺乏、宣传力度不够等劣势(W),拥有政策趋向时代契机、新媒体营销契机、新时代个性化新机等机遇(O),同时也面临着休闲农庄市场竞争激烈、发展受制于流动资金有限、长期种植产生过度生态消耗等挑战(T),就此构建SWOT矩阵,得出促进潮汕地区休闲农庄发展的SO战略、ST战略、WO战略、WT战略。最后,依据研究战略提出符合潮汕地区休闲农庄发展的具体策略建议:一是打造“人才引擎”,赋能休闲农庄;二是突出主题特色,找准农庄定位;三是提高服务水平,发挥“售后作用”。