新媒体平台场景下的国货美妆品牌网络营销策略分析——以珂拉琪为例

随着移动互联网的发展及移动智能终端的普及,以新媒体为依托的电子商务新业态越来越受到资本市场的欢迎。尤其近年来,以快手、抖音、小红书等新媒体平台为主要交易渠道的国货美妆品牌在线交易规模不断攀升,文章以国货美妆品牌珂拉琪为例,介绍了我国美妆行业发展现状,对珂拉琪网络营销现状进行分析,并聚焦新媒体平台场景,基于STP战略分析其网络营销策略,发现其存在的问题并提出对策与建议,以供参考。