“双碳”目标下感知价值对居民生态消费意愿的影响

“双碳”目标下,消费者对生态产品或渠道的感知价值逐渐成为影响生态消费意愿的重要因素。本文主要探讨感知价值及细分维度对居民生态消费意愿的影响,并以社会互动和购买能力为中介因素,进一步研究感知价值与居民生态消费意愿的关系。研究表明:感知价值及其细分指标情境价值、信任价值均能显著影响居民生态消费意愿,情感价值未通过显著检验;社会互动与购买能力在感知价值与居民生态消费意愿关系中具有中介作用。故此提出提高居民情感价值,加强社会互动;强化信息披露与监管,增强消费者信任感;优化生态环境与发展生态产业,激发居民生态消费潜力的对策建议,以扩大绿色消费规模、助力低碳转型。