电商直播对农产品营销的影响机制分析——基于粉丝经济的中介作用

本文立足689份问卷调查数据,将粉丝经济作为中介因素,通过中介效应模型探析电商直播对农产品营销的影响机制。研究表明:电商直播对农产品营销与粉丝经济均具有促进作用;粉丝经济对农产品营销具有正向作用;粉丝经济在电商直播与农产品营销之间发挥中介效应。据此,提出完善农产品电商营销政策机制、拓展农产品电商直播营销供应链、强化电商主播和粉丝互动性的政策建议,旨在提高农产品营销效率。