媒介品牌如何进行自我呈现--基于9个媒介品牌网站“关于我们”部分的内容分析

当前媒体行业的竞争日益激烈,品牌在媒体行业中的重要性不断凸显,建立品牌网站也被视为一种重要的媒介品牌管理方式。然而,对于如何有效利用品牌网站进行媒介品牌管理,仍具有诸多方面的挑战。本研究采用系统功能语言学的分析框架,考察9家知名媒介企业的品牌网站的“关于我们”部分,分析该部分的信息内容特征并进一步指出可能存在的问题。结果表明:第一,企业历史、价值观、愿景等是该部分常出现的内容;第二,媒介品牌通常采用数字形式和第三方证据以加强其内容的说服力;第三,媒介品牌通过强调自身的规模和范围、强调自身的变革推动者以及行业领导者地位来传达态度。本研究最后提出推动媒介企业品牌网站在“关于我们”部分传达更具说服力和可信度信息的建议。