4I理论视角下电影《人生大事》的新媒体营销策略研究

电影《人生大事》在其上映首日6小时内获得票房4122万,创造了继情人节档期后国产电影首日最高票房,成为暑期档票房第十,是2022年度十大优秀电影剧作之一。电影《人生大事》在新媒体环境中维持着较高的影响力和话题热度,这与其在新媒体营销策略中成功且高效地利用4I营销理论是分不开的。在趣味原则的应用上,《人生大事》通过内容独特形成创意爆点;在利益原则的应用上,《人生大事》通过情感赋能塑造价值认同;在互动原则的应用上,《人生大事》通过口碑造势保持话题热度;在个性原则的应用上,《人生大事》通过渠道革新拓宽宣传思维。