穿行2022,新消费如何涅槃?

新消费是一袭华美的袍子,但随着消费虚火褪去、资本祛魅之后,正在露出单薄的里子。“第一股”的名号,某种程度上代表着市场地位。在彼时高涨的投资情绪下,资本市场乐意为“第一股”的成长性买单。如今,“新消费第一股”们也迎来了不同的境遇,一方面股价不断下跌,另一方面企业经营方向也不断进行调整,如区域不断收缩,线下关店不断,而不少第一股还面临了“弹尽粮绝”的尴尬局面,在关停并转面前,艰难块择。长期来看,作为拉动经济的三驾马车之一,消费仍然有着较大增长空间,这也是赛道品牌们的最大机遇。但作为投资机构曾争相追捧的项目,“第一股”的光环正在失色,投资人已经用“脚”在投票一一资本市场审视新消费公司的标准,已经从成长性转变为盈利能力。